Ви можете рекламувати лише схвалені домени сайтів, які ви вказали при реєстрації в Google Ad Grants або додатково в формі. Вони повинні відповідати таким вимогам:

Приналежність сайту
Домен сайту, на який переходять користувачі, натискаючи на оголошення, повинен належати вашій організації. Якщо ви хочете, щоб користувачі потрапляли відразу на сторінку, де можна зробити пожертву, ви можете розмістити свій контент в одному зі схвалених сервісів по обробці пожертвувань.

Якість
На вашому сайті має бути просте і зрозуміле пояснення функцій організації, її цілей та діяльності. Щоб користувачі були задоволені, сайт має бути змістовним, регулярно оновлюватись, мати зручну навігацію та недвозначно закликати до дії.
Контент, розміщений на вашому сайті, має бути унікальним.
Ваш сайт повинен швидко завантажуватися, бути захищеним HTTPS, і на ньому не повинно бути посилань, що не працюють.

Комерційна діяльність

Комерційна діяльність немає бути основним призначенням сайту. Під такою діяльністю розуміється продаж товарів та послуг, консультації, залучення клієнтів та переадресація на інші ресурси.
Не допускаються сайти, схожі на комерційні блоги та відеоблоги.
Комерційна діяльність може здійснюватись на сайті лише в обмеженому обсязі. Необхідно пояснити, як саме вона допомагає досягненню вашої мети.
Якщо ваша організація пропонує продукти чи послуги за плату, то на сайті має бути опис того, як використовуються виручені кошти, наприклад річні звіти.
Ваш сайт не повинен бездоказово обіцяти результати, які можуть отримати користувачі після консультації, обслуговування або покупки.
Ваша організація має якимось чином бути корисною суспільству, а не лише тим, хто платить за послуги.

Обмеження реклами на сайті

Оголошення на сайті вашої організації повинні бути пов’язані з її цілями та не заважати користувачам.
Забороняється розміщувати на сайті оголошення Google AdSense або рекламу. При необхідності ви можете встановити зв’язок з обліковим записом AdSense, щоб отримувати платежі від Android Market, але показувати оголошення AdSense на сайті не можна.

В обліковому записі Ad Grants повинні бути налаштовані:

Геотаргетинг для показу оголошень у тих районах, де потрібна робота вашої організації.
Якщо ваша організація працює на місцевому рівні, її реклама повинна відображатися лише у вашому місті чи районі. Приклад: пункти роздачі продуктів харчування, релігійні установи.

Ефективність

В облікових записах, що беруть участь у програмі Ad Grants і використовують не тільки розумні кампанії, щомісяця має підтримуватися CTR не нижче 5 % (на рівні облікового запису, а не кожного ключового слова). Якщо ця вимога порушується протягом двох місяців, ваш обліковий запис буде тимчасово вимкнено. Після виконання всіх вимог ви можете запросити його повторну активацію.

Відстеження результатів
Щоб участь у програмі Ad Grants була найбільш ефективною, у вашому обліковому записі має бути налаштовано відстеження конверсій відповідно до специфіки потреб некомерційних організацій.

Приклади цілей конверсії, виконання яких можна відстежувати: пожертвування, купівлі, продаж квитків, реєстрація як член організації, підписка на розсилку, реєстрація волонтерів, запит відомостей, дзвінки до вашої організації, підпис петиції, взаємодія з контентом на вашому сайті.

Для облікових записів, створених 22 квітня 2019 року або пізніше, необхідно налаштувати відстеження конверсій як мінімум одного типу відповідно до посібника зі створення облікового запису Ad Grants і отримувати хоча б по одній конверсії на місяць. Ви також можете додати до облікового запису такі типи конверсій як час перегляду сайту або відвідування головної сторінки, але їх необхідно виключити зі стовпця “Конверсії” та використовувати категорію “Інше”.

Для облікових записів, створених 1 січня 2018 року або пізніше, і для будь-яких облікових записів, що використовують стратегію інтелектуального призначення ставок, необхідно налаштувати відстеження конверсій відповідно до посібника з активації Ad Grants і отримувати хоча б по одній конверсії на місяць.

Це означає, що заголовок та текст в об’яві мають відповідати основній діяльності організації а також наповненню сторінки на яку об’ява веде. У посиланні яке вказується у рекламній об’яві може використовуватися лишще домен сайту для якого був наданий грант. Якщо у організації є додаткові домени, їх потрібно зареєструвати і додати.

Ваша організація має бути зареєстрована та верифікована у techsoup

Організаціям, які беруть участь у програмі Google Ad Grants, необхідно прийняти та дотримуватися Умов використання Google та правила Google Реклами.

До участі в програмі Ad Grants не допускаються організації, в яких практикується дискримінація за будь-якими критеріями щодо співробітників та претендентів на вакантні посади, а також клієнтів та цільової аудиторії. Крім того, заборонені оголошення, ключові слова та цільові сторінки, які пропагують ненависть, нетерпимість, дискримінацію чи насильство. Ваші оголошення, ключові слова та сайти не повинні викликати неприязнь до певних груп людей через їхню расову приналежність, національність, віросповідання, стать, вік, інвалідність, статус учасника бойових дій, сексуальну орієнтацію, гендерну самоідентифікацію або інші ознаки, за якими можлива систематична дискримінація чи маргіналізація.

Аккаунти, які беруть участь у програмі Google Ad Grants, не можуть використовуватися для показу передвиборної реклами в тих регіонах, де для цього необхідно пройти перевірку. Ознайомтеся з правилами щодо політичного контенту.

Одержувачі Ad Grants повинні бути організаціями, які створені і діють виключно з благодійною метою. Обліковий запис, в якому порушуються правила програми, може бути заблокований без попередження. Google залишає за собою право в будь-який час та на будь-яких підставах присуджувати та відкликати право на участь у програмі, а також доповнювати ці вимоги та вносити до них поправки.