На будь-якому ринку давно не спостерігається дефіцит товарів чи послуг, як це було в н-надцять років тому. Сьогодні важко знайти сферу де б не було хоч мінімальної конкуренції, а подекуди – конкуренція дуже насичена. Це при умові що Ви не монополісти на ринку, навіть у наш час таке ще досі трапляється. А конкуренція справа жорстока, як кажуть – або ти, або тебе. Але почалась нова ера – ера інтернету і правила виживання суттєво змінились, тут першими могли стати навіть новачки. То які ж такі чудо можливості дає нам інтернет, а саме інтернет-маркетинг для сучасного підприємця? Спробуємо розповісти Вам у цій статті.
Кожен підприємець і підприємство минулих часів в Україні, та і в принципі це справедливо для усіх країн СНД, чудово опанували маркетинг 1990х і 2000х років, який говорив лиш одне, більше витрачаєш на рекламу, більше маєш клієнтів і прибутку. Джерела були більш ніж відомі – газети, радіо, тематичні журнали, довідники, зовнішня реклама на транспорті та спеціальних конструкціях. І певний час це працювало чудово, доки ринок не наситився. Деякі використовували певні механізми монополізації доступу до джерел реклами, не всі мали однакові умови. Від того моменту і почав працювати маркетинг. Так як усі робили одне і теж, розміщували рекламу на одних і тих же майданчиках (переважно), то і вхідний потік розділявся на всіх порівну. Хто перший почав думати в сторону «як якісно відрізнятися» той перетягував до себе більше клієнтів, так почалась жорстка конкуренція, яка почала очищати ринок від слабких. І тут наступила ера інтернет-маркетингу.
Інтернет-маркетинг та інтернет-реклама це було щось нове та незвідане. Основні майданчики для неї були інтернет портали західних компаній, згодом з’являлися і місцеві. Що означало – ніяких монополій на рекламу, у всіх рівний доступ до неї через аукціон ставок. Принцип простий хто заплатив більше той і виграв аукціон.
Реклама в мережі інтернет являє собою велику кількість проявів:
- Банери
- Текстові об’яви
- Рекламні блоки на сайтах
- Рекламні статті та публікації
- Пошукові видачі через пошукові запити
- Відеореклама на відео сервісах
Всі ці інструменти доступні будь-кому, хто витратить годину часу на реєстрацію і первинне налаштування рекламного кабінету. Починати рекламу можна з будь-яким бюджетом, Вас ніхто не обмежує. Але найцікавіше попереду…
Уявіть собі, що з комп’ютера Ви керуєте одночасно показом тексту і зображенням на мільйонах біг-бордів, газет, журналів, телеканалів і тд. В режимі реального часу змінюєте картинки і тексти, ще й відслідковуєте скільки людей це все побачило і запам’ятало. Правда ж таке неможливо? Але не з інтернет-рекламою, тут Ви можете все що завгодно. Реклама вміє переслідувати вашого потенційного клієнта, де б він не був, Ви поруч ))).
Націлювання. Так, інтернет-реклама ще й вміє націлюватися лише на тих кому вона цікава, а отже буде ефективніша в 10000 разів ніж традиційна. Таку рекламу прийнято називати таргетовану , або коротко таргетинг. Ви можете вказувати кому і де показуватися, по статті і віку, за інтересами та побажаннями. Автоматизовані системи інтернет-реклами стали дуже розумні, тепер є можливість націлюватися на вашого клієнта автоматично, використовуючи штучний інтелект. Налаштування реклами зводиться до кількох простих дій, ми просто даємо завдання роботу знайти нам клієнтів. І він знаходить, швидко і якісно.
Тепер ми не обмежені ні фізично, ні територією. Ми можемо запускати рекламу звідки завгодно і куди завгодно, хоч одну об’яву хоч тисячі об’яв. Такий спосіб реклами підходить майже для усіх бізнесів і напрямків.
Якщо так все просто, чому існує стільки інтернет-агенцій, маркетингових агенцій, таргетологів, SMMщиків ? Так, є певні нюанси, а точніше секрети. Секрет тут простий – це досвід. Серед маркетологів і інтернет-рекламістів є такий жарт – «спеціаліст вважається тим краще, чим більше він спустив грошей на неефективну рекламу». Способів і методів провести маркетингово-рекламну кампанію є тисячі, їх потрібно спробувати усі, щоб дізнатися який ефективніший саме для конкретної задачі.
Але і тут нічого немає страшного, цьому можна навчитися самому (довше), або спробувати повчитись у професіоналів (швидше), або взагалі віддати цю роботу професійній агенції, якщо Вам немає на це часу, коли завдань багато а рук не вистачає.